據(jù)中國電子視像行業(yè)協(xié)會與奧維咨詢聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2013年1-3月，我國內(nèi)銷彩電零售規(guī)模達(dá)到1238.6萬臺，同比上升42.8%，零售額為416.3億元，同比上升39.1%。其中，液晶電視銷量為1169.1萬臺，同比上升49.3%，銷售額達(dá)到393.3億元，同比上升44.6%。
奧維咨詢平板顯示事業(yè)部總經(jīng)理劉闖分析認(rèn)為，一季度彩電銷售的市場規(guī)模之所以創(chuàng)造了新的行業(yè)紀(jì)錄，與地產(chǎn)業(yè)回暖所釋放出來的剛性需求密不可分。除了房地產(chǎn)市場的強(qiáng)勁拉動作用外，城鄉(xiāng)市場的產(chǎn)品更新需求也是促成一季度高速增長的重要支撐。
隨著平板電視的不斷普及，平板電視自身也開始進(jìn)入替換期。據(jù)奧維咨詢的統(tǒng)計，平板電視自2006年進(jìn)入城市市場普及階段以來，到2011年，中國城鄉(xiāng)彩電市場售出的平板電視已經(jīng)累計突破1億臺。“但這些電視主要都是比較厚重的CCFL產(chǎn)品，而且絕大多數(shù)都是非互聯(lián)網(wǎng)電視和非3D產(chǎn)品，在使用了6~7年后逐漸進(jìn)入新一輪更新?lián)Q代周期。”劉闖稱。
與此同時，伴隨電視智能化、3D化、大尺寸化的加速推進(jìn)，平板電視產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)升級也在深刻改變?nèi)藗兊纳罘绞胶褪褂秒娨暤牧?xí)慣，因此選擇一個時尚的窄邊框智能電視產(chǎn)品，已經(jīng)成為提高人民生活質(zhì)量和情趣的重要手段和標(biāo)志。“顯然早期的非智能產(chǎn)品已難以適應(yīng)這個趨勢，因此更新成為一個重要的選擇。”因此，劉闖認(rèn)為城鄉(xiāng)居民的產(chǎn)品更新需求，是一季度彩電市場實現(xiàn)放量增長的重要需求支撐。
值得關(guān)注的是，節(jié)能補(bǔ)貼政策的持續(xù)助推，已經(jīng)成為促使老百姓需求釋放的一個外部助推器。據(jù)奧維咨詢數(shù)據(jù)顯示，因彩電節(jié)能政策的實施，電視單價平均下降了115元，對終端的價格拉動貢獻(xiàn)達(dá)到5%?？梢姡?jié)能補(bǔ)貼政策對電視市場的需求釋放產(chǎn)生了重要的推動作用。
節(jié)能補(bǔ)貼政策不僅有利的支持了電視市場的內(nèi)需放量，而且還深刻影響了彩電行業(yè)的格局，顯著加速了彩電產(chǎn)業(yè)鏈的轉(zhuǎn)型升級。據(jù)奧維咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，自節(jié)能補(bǔ)貼政策實施之來，國內(nèi)面板廠商的市場占率從2012年5月的16%已提升至2013年1月的22%?！?/p>
