洱海蒼山秀，蝴蝶圣地緣。2018年11月2日，全球最大的職場社交平臺(tái)LinkedIn(領(lǐng)英)一年一度的營銷盛典——“ConnectIn 2019”年度營銷峰會(huì)在云南大理舉辦，來自微軟、IBM、華為、徐工、SAP、施耐德、殼牌石油、大眾汽車、國航、阿里巴巴、復(fù)旦大學(xué)、清華大學(xué)等高科技、制造業(yè)、汽車、教育、互聯(lián)網(wǎng)各行業(yè)的200多位國內(nèi)外領(lǐng)先企業(yè)高管、HR與營銷業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人共襄盛舉，探討在大數(shù)據(jù)時(shí)代如何有效提升國際知名度與認(rèn)知度，激活品牌內(nèi)生創(chuàng)新力，重塑商業(yè)競爭力，并分享業(yè)內(nèi)成功的品牌營銷實(shí)踐案例，為中國品牌走出國門、做強(qiáng)海外品牌營銷提供有價(jià)值意義的借鑒。
會(huì)上，徐工集團(tuán)榮膺“2018年度最in海外傳播獎(jiǎng)”。作為上榜的三家企業(yè)之一，徐工憑借“卓有成效的海外品牌建設(shè)和與時(shí)俱進(jìn)的全球整合傳播”，于數(shù)百家參選企業(yè)中脫穎而出，卓越表現(xiàn)有目共睹。
據(jù)悉，本年度“最in海外傳播”榜單評(píng)選著重圍繞企業(yè)運(yùn)用領(lǐng)英平臺(tái)開展品牌營銷的內(nèi)容與效果展開，包括原創(chuàng)內(nèi)容、創(chuàng)新表達(dá)方式、傳播范圍及熱度等多個(gè)傳播效果衡量指標(biāo)，最終以各項(xiàng)標(biāo)準(zhǔn)加權(quán)得分評(píng)選出各類榜單，從營銷效果、營銷內(nèi)容、海外傳播等角度表彰過去一年內(nèi)成功利用領(lǐng)英平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷的優(yōu)秀企業(yè)。“在瞬息萬變的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，只有及時(shí)洞悉商業(yè)趨勢(shì)，充分了解海外市場消費(fèi)者的行為習(xí)慣、興趣愛好等關(guān)鍵信息，才能更好地制定品牌營銷策略，打造品牌形象，并讓品牌所傳遞的信息在當(dāng)?shù)叵M(fèi)者心中留存。”領(lǐng)英大中華區(qū)廣告營銷業(yè)務(wù)總經(jīng)理蔡曉丹如是說。
“徐工始終堅(jiān)持‘高端、世界一流’品牌戰(zhàn)略目標(biāo)，通過大眾化的品牌傳播觸及關(guān)鍵決策者和行業(yè)具影響力的專家、潛在客戶，打破關(guān)鍵受眾對(duì)‘中國制造’的刻板印象，帶動(dòng)銷售及效益提升，樹立高端、國際化形象，為企業(yè)競爭力賦能，獲此殊榮是徐工‘世界一流’品牌建設(shè)進(jìn)程中又一里程碑。”徐工集團(tuán)總經(jīng)理助理徐筱慧表示。
