2024年8月5日，本田中國(guó)公布最新銷(xiāo)量，2024年7月本田在中國(guó)的終端汽車(chē)銷(xiāo)量為52,567輛，同比下滑41.4%；2024年1-7月本田在中國(guó)的終端汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為468,473輛，同比下滑24.4%；
作為日系三大巨頭之一，本田在中國(guó)市場(chǎng)的處境遠(yuǎn)比想象中艱巨，燃油車(chē)越來(lái)越難賣(mài)，電動(dòng)車(chē)卻難成大器。據(jù)了解，本田中國(guó)擁有廣汽本田和東風(fēng)本田兩家合資公司，2020年達(dá)成162.7萬(wàn)輛的銷(xiāo)量巔峰后急轉(zhuǎn)直下，連續(xù)三年銷(xiāo)量下滑，2021年-2023年本田在中國(guó)市場(chǎng)銷(xiāo)量分別為156.15萬(wàn)輛、137.31萬(wàn)輛、123.42萬(wàn)輛，同比分別下滑4.0%、12.07%、10.12%。進(jìn)入2024年后，本田中國(guó)的銷(xiāo)量跌勢(shì)并沒(méi)有得到緩解，1-7月同比下滑24.4%，累計(jì)銷(xiāo)量46.85萬(wàn)輛。
本田在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)日益低迷，將未來(lái)寄望于電動(dòng)汽車(chē)市場(chǎng)。
7月26日，本田中國(guó)宣布將關(guān)停兩家工廠，廣汽本田計(jì)劃2024年10月關(guān)閉年產(chǎn)能為5萬(wàn)臺(tái)的第四生產(chǎn)線，東風(fēng)本田計(jì)劃2024年11月將年產(chǎn)能為24萬(wàn)臺(tái)的第二生產(chǎn)線停產(chǎn)休業(yè)，調(diào)整后本田在中國(guó)的汽車(chē)總產(chǎn)能由149萬(wàn)臺(tái)變?yōu)?20萬(wàn)臺(tái)。
同時(shí)，正在建設(shè)的東風(fēng)本田全新電動(dòng)專(zhuān)用工廠將于2024年9月投產(chǎn)，廣汽本田全新新能源工廠將在2024年11月投產(chǎn)。據(jù)了解，本田計(jì)劃通過(guò)正在建設(shè)的兩家新電動(dòng)車(chē)廠來(lái)彌補(bǔ)產(chǎn)能縮減，預(yù)計(jì)恢復(fù)產(chǎn)能至144萬(wàn)輛。
2023年7月，本田中國(guó)高調(diào)宣布，2025年前電動(dòng)化比例達(dá)到50%以上，2027年后不再投放燃油新車(chē)，2030年前累計(jì)推出10款以上純電車(chē)型。如今，本田新能源車(chē)型在中國(guó)市場(chǎng)的低迷表現(xiàn)，這一計(jì)劃不得不說(shuō)是極為冒險(xiǎn)性的。
本田似乎并沒(méi)有什么精妙的方法和應(yīng)對(duì)之策，新品牌的推出還未經(jīng)驗(yàn)證。4月16日，本田中國(guó)在沒(méi)有任何鋪墊下發(fā)布全新電動(dòng)品牌——“燁”，“燁”品牌系列車(chē)型將率先搭載全新車(chē)標(biāo)，旗下車(chē)型將基于純電動(dòng)車(chē)Architecture W全專(zhuān)屬架構(gòu)打造，到2027年累計(jì)推出6款新車(chē)。
在2024北京車(chē)展上，“燁”品牌兩款將于2024年內(nèi)量產(chǎn)的車(chē)型亮相，分別是燁S7和燁P7，將分別由東風(fēng)本田和廣汽本田量產(chǎn)。另外，借助東風(fēng)電動(dòng)汽車(chē)平臺(tái)，東風(fēng)本田于2023年9月推出全球首個(gè)合資自主電動(dòng)品牌——靈悉，首款車(chē)型靈悉L純電轎車(chē)計(jì)劃9月上市。
目前來(lái)看，本田在中國(guó)未來(lái)的發(fā)展并不樂(lè)觀。隨著新能源自主品牌競(jìng)爭(zhēng)力不斷提升，日系合資品牌在華市占率正逐步減少。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，上半年日系品牌在華銷(xiāo)量為146.6萬(wàn)輛，同比下滑12.4%，其中6月銷(xiāo)量為25.19萬(wàn)輛，同比下滑25.3%。
今年以來(lái)，包括本田、豐田、日產(chǎn)等多家日系車(chē)企在華卷入由比亞迪掀起的價(jià)格戰(zhàn)。本田汽車(chē)方面，今年雅閣車(chē)型并未推出年度改款，在售車(chē)型仍舊為2023款，且經(jīng)銷(xiāo)商終端價(jià)格已下降5萬(wàn)元。除了雅閣，包括型格、皓影、繽智、冠道等多款車(chē)型終端價(jià)格均有超過(guò)3萬(wàn)元的大幅促銷(xiāo)優(yōu)惠。
除了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，中國(guó)新能源車(chē)企在海外市場(chǎng)的攻勢(shì)也在加大，包括比亞迪、廣汽埃安、哪吒汽車(chē)、深藍(lán)汽車(chē)等多家中國(guó)新能源車(chē)企已陸續(xù)將泰國(guó)工廠投入生產(chǎn)，且上半年總體銷(xiāo)量穩(wěn)步上漲。作為對(duì)比，鈴木、斯巴魯于6月宣布將關(guān)閉泰國(guó)工廠，7月本田宣布在泰國(guó)的汽車(chē)年產(chǎn)能將從27萬(wàn)輛下降一半以上。
