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昨天，蘋果和華為都召開了發(fā)布會，發(fā)布新的機(jī)型。華為發(fā)布了三疊屏的Mate XT“非凡大師”，蘋果發(fā)布了iPhone16。
出乎意料的是，在網(wǎng)上引起熱議甚至爭議的，是兩款手機(jī)的科技含量和價格的對比。
華為發(fā)布的三疊屏，雖然算不上是劃時代的產(chǎn)品，但也已經(jīng)是這幾年來，智能手機(jī)演進(jìn)過程少有的令人眼前一亮的大飛躍。這意味著手機(jī)的小巧化和大屏得到了更完美的結(jié)合，甚至手機(jī)和pad都可以合二為一了，手機(jī)展開就是pad，pad折起來就是手機(jī)。
而蘋果發(fā)布的iPhone16，和前幾代相比，沒有什么特別有吸引力的亮點(diǎn)，很難讓人產(chǎn)生“我一定要試試”的心理。很多人之所以會把自己的iPhone15換成16，無非就是覺得新款都已經(jīng)出了，再用舊款就有點(diǎn)拿不出手，這和16本身的創(chuàng)新是沒有關(guān)系的。
在價格方面，華為三疊屏入門機(jī)是19999，高端機(jī)23999；蘋果16入門機(jī)是5999，高端版的pro max是9999-13999，相差了約兩到三倍之多。
這兩款產(chǎn)品定價的差別，不得不讓人感嘆，時代真的是變了。中國手機(jī)開始占據(jù)高端品牌的心智，開始掌握定價權(quán)；而蘋果手機(jī)在人們心目中，已經(jīng)從原來的代表著高科技和時尚，代表著高端，變成了一個只是相對而言品質(zhì)還不錯的大眾品牌。
我們回想一下，在十年前、二十年前，這種情況有可能發(fā)生嗎？
在那時人們的心中，如果一家國產(chǎn)手機(jī)公司和蘋果公司同時發(fā)布產(chǎn)品，那一定是個災(zāi)難。國產(chǎn)手機(jī)除了價格便宜，別的地方怎么可能和蘋果相比呢？沖著國產(chǎn)手機(jī)去的，大概率是因?yàn)樾詢r比，而不大可能是因?yàn)榭萍己蜁r尚；沖著蘋果手機(jī)去的，大概率是因?yàn)樗碇冗M(jìn)的創(chuàng)新和審美，而不大可能是因?yàn)樗男詢r比。
我們可以說，當(dāng)時買蘋果手機(jī)的人，其實(shí)并不是需要一臺手機(jī)，而是需要用一個高科技的時尚產(chǎn)品，來滿足他對科技的喜愛，同時還彰顯品位和身份。而買國產(chǎn)手機(jī)的人，是因?yàn)樗娴男枰慌_手機(jī)。
現(xiàn)在，情況卻反過來了。買華為三疊屏的人，其實(shí)并不是需要一個新款手機(jī)，他們需要的是那份科技感以及使用時的面子；而買蘋果16的人，唯一的原因就是，他需要一部新的手機(jī)，而之所以還買蘋果，只是因?yàn)橛脩T了，換新的系統(tǒng)不習(xí)慣。
這其實(shí)是時代巨大變遷的一個注腳，它代表著中國的發(fā)展已經(jīng)走到了一個新的階段，中國與世界的關(guān)系，連帶我們每個人在這個大時代的命運(yùn)，也走到了一個新的階段。
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經(jīng)濟(jì)學(xué)上有“微笑曲線”的說法，意思是，一個產(chǎn)業(yè)、一個產(chǎn)品的利潤率，在起初的原創(chuàng)性研發(fā)、標(biāo)準(zhǔn)制定這些方面，是很高的；但在中間的制造、加工、組裝這些方面，就會被壓得比較低；然后到了后期的品牌塑造、營銷這些方面，又比較高了。把各環(huán)節(jié)利潤按高低畫在紙上，就會出現(xiàn)兩邊高，中間低的樣子，就好像簡筆畫的微笑一樣。
中國的工業(yè)比起發(fā)達(dá)國家起步較晚，等我們開始發(fā)展的時候，餐桌上好吃的東西都已經(jīng)被歐美日端走了，只剩一些他們不要的殘羹冷炙。
我們最開始只能是從制造、加工、組裝開始，不僅僅是因?yàn)橹袊谘邪l(fā)、品牌等方面能力弱，沒有競爭力，更是因?yàn)橹圃旒庸きh(huán)節(jié)利潤率太低，發(fā)達(dá)國家既看不上，做起來也不劃算，所以我們才能撿這個漏。
這幫助中國慢慢走上了工業(yè)社會，但也讓我們付出了巨大的代價。在整個產(chǎn)業(yè)鏈條中，我們耗費(fèi)了最多的勞動力和最多的資源，干了最苦的活，但是只賺到了最少的那一部分錢。
這被形象地稱為“9億條褲子才能換一架飛機(jī)”。其結(jié)果就是，中國老百姓的平均收入，只有發(fā)達(dá)國家的幾十分之一；我們的生活水平，與他們相比是天壤之別。
那時，發(fā)達(dá)國家一個最普通的刷盤子的洗碗工，收入水平和生活質(zhì)量可能都比中國一個頂級大學(xué)的教授都要高得多，所以有很多教授甘愿放棄教職，跑到美國去刷盤子。中國社會很受歡迎的漂亮女孩，如果能夠嫁給發(fā)達(dá)國家一個最普通的打工者，都已經(jīng)算是命好，往高處嫁了。其實(shí)這些現(xiàn)象背后的經(jīng)濟(jì)根源，就是因?yàn)槲覀冊趪H分工體系中，處在了非常不利的位置。
但幸好，這些年我們在科技樹和工業(yè)樹一直在往上攀登，漸漸地從微笑曲線的底部沿著兩端往上走，很多原本被發(fā)達(dá)國家壟斷的高科技和高品牌溢價的產(chǎn)業(yè)，都已經(jīng)被我們攻克、拿下了。
現(xiàn)在在全球范圍，中國早已不再是那個只會生產(chǎn)廉價小商品和高污染商品的“世界工廠”，我們在重型機(jī)械、造船、基建工程、白色家電、工業(yè)機(jī)器人、無人機(jī)等領(lǐng)域，都早已走到世界前列，不僅滿足了國內(nèi)需要，還走出去賺全世界的錢。而新能源汽車、智能手機(jī)等，也逐漸走到了和全球最頂級玩家分庭抗禮的拐點(diǎn)位置。
新能源汽車領(lǐng)域，目前特斯拉還是全球市值和營收的老大，但是從銷量上來講，中國的比亞迪將在今年超過特斯拉；從品牌的角度來講，問界M9以50萬以上的定價能夠支撐一年十幾萬臺的銷量，仰望U8這樣的百萬元定價車型能一年賣到上萬輛，說明中國新能源已經(jīng)走到了品牌被市場認(rèn)可和接受的階段，這個品牌力甚至已經(jīng)不弱于特斯拉——特斯拉都沒有哪款車型可以做到定價超過50萬的同時，年銷量還能超過10萬輛的。
現(xiàn)在又有了華為手機(jī)與蘋果手機(jī)的對比。由于是同一天發(fā)布，這種對比就尤為強(qiáng)烈?？梢哉f，這一次華為非凡大師與iPhone16的同場競技，華為是碾壓式的完勝。
從創(chuàng)新性和品牌力兩方面來看，毫無疑問，中國公司已經(jīng)走到微笑曲線的兩端。這意味著我們作為普通中國人，以后就能以比較低的成本享受到全球的資源，而不是像以前一樣，把自己的資源以比較低的價格被發(fā)達(dá)國家買走。這其實(shí)就是說，中國人的收入水平和生活質(zhì)量，在全球范圍內(nèi)對比，將會越來越向上、向前。
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特斯拉和蘋果，都曾經(jīng)在中國市場上所向無敵，占據(jù)絕對優(yōu)勢。那時，特斯拉一家可以直接PK其他所有中國新勢力品牌，蘋果一家也可以vs所有其他國產(chǎn)手機(jī)品牌——是中國所有品牌加起來形成合力，才勉強(qiáng)能夠和它們競爭。但現(xiàn)在的中國市場，特斯拉和蘋果哪怕是面對單一的中國公司，都已經(jīng)比拼不過。無論銷量、增速、口碑和討論熱度，都已經(jīng)說明了這一點(diǎn)。
這并不是特斯拉和蘋果犯了什么錯誤，它們還是一如既往地牛逼，這從它們在全球其他市場的表現(xiàn)也可以看出來。只是中國公司崛起得太猛了，特斯拉和蘋果們原有的市場優(yōu)勢被中國公司逐漸吃掉了——目前主要是中國市場，但是在非洲、中東、東南亞、俄羅斯、歐洲等，中國新能源汽車和智能手機(jī)也逐漸走到了主流的位置，甚至在某些市場已經(jīng)是第一。
從科技進(jìn)步的角度來講，特斯拉和蘋果放在歷史上來看，都是非常值得尊敬的偉大企業(yè)。新能源汽車、智能手機(jī)+移動互聯(lián)網(wǎng)的時代雖然遲早會到來，但在那個時點(diǎn)、以那種方式出現(xiàn)，馬斯克和特斯拉公司，喬布斯和蘋果公司都居功至偉。他們憑自己的力量，推動了世界向前發(fā)展，為人類作出了巨大的貢獻(xiàn)。
但特斯拉和蘋果已經(jīng)完成了這個偉大的歷史使命，他們曾引領(lǐng)了時代，而在新的時代，歷史的使命落到了中國人身上，那就是，讓時代的紅利走進(jìn)每一個普羅大眾。中國公司正在把新能源汽車、智能手機(jī)、移動互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)普惠化，讓全世界的人們能夠以更低的成本，一起進(jìn)入這個新的時代。
目前，特斯拉汽車和蘋果手機(jī)依然是非常好、非常先進(jìn)的，這兩家公司也依然非常強(qiáng)大。不過從發(fā)展趨勢來看，中國公司正在快速擠占它們的市場，先是在中國市場上，然后逐步到全球市場，特斯拉和蘋果的未來，恐怕走得不會像前面十年二十年那么順利。
這其實(shí)也有點(diǎn)像美國和中國的關(guān)系。美國曾經(jīng)以其先進(jìn)的工業(yè)、發(fā)達(dá)的商業(yè)和燦爛的文化，把整個世界的科技水平、生活水平和文化水平向上提升到了新的時代。但現(xiàn)在，讓更多人進(jìn)入新時代，享受科技紅利的歷史使命，則來到了中國的身上。
中國特別擅長于把原本僅供少數(shù)人使用的科技普惠化，使得它們進(jìn)入普通人生活中的門檻急劇降低。雖然從公司的層面，競爭會無比激烈，這一點(diǎn)我們從中國新能源汽車和智能手機(jī)的大戰(zhàn)中，也可以看出來，但是過個五年十年，我們回頭一看就會發(fā)現(xiàn)，正是由于中國人的努力，那些原本專屬于極少數(shù)精英用于炫耀的奢侈產(chǎn)品，早已走入普普通通的千家萬戶。
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有些人可能會說，華為手機(jī)賣兩萬，仰望U8賣一百萬，跟我有啥關(guān)系？我還不是照樣搬磚。
今天，我不需要講從產(chǎn)業(yè)整體升級的角度，中國現(xiàn)在有能力把高利潤的產(chǎn)業(yè)和好的工作機(jī)會留在國內(nèi)給我們帶來的好處，也不用講我們能更低成本、更高效率地利用全球資源和市場將為我們帶來的福利。我就講一個親身經(jīng)歷的例子，來說明中國公司的崛起，跟我們有什么關(guān)系。
可能大多數(shù)讀者并不知道，蘋果公司賺錢，不僅依靠賣手機(jī)等產(chǎn)品，還有一個重要來源是收“蘋果稅”，而且收的非常高。所謂蘋果稅，是蘋果對于apple store上下載的APP，如果存在銷售收入，它要抽取一部分的提成。例如，如果你開發(fā)了一款游戲，用戶把它下載到蘋果手機(jī)上，那么用戶每次付費(fèi)，蘋果就要抽成30%。
如果你用的是蘋果手機(jī)，那么你在抖音上充鉆石，在視頻平臺充會員，有30%的錢是被蘋果直接抽走的。
大家可能聽說了前不久蘋果公司和微信談判的事情，談判的核心就是微信小程序里面的消費(fèi)，蘋果要分成多少。因?yàn)槲⑿判〕绦蚶镉泻芏喾菍?shí)物的服務(wù)和虛擬服務(wù)，以前是有某個機(jī)制繞開蘋果稅的，現(xiàn)在蘋果要采取措施堵上漏洞，收30%的抽成。也就是說，如果你在微信小程序玩游戲充了錢，有30%是直接交給蘋果的APP。
我自己在知識星球上運(yùn)營一個付費(fèi)社群“牛人星球”，定價是年費(fèi)299元。但如果付費(fèi)者用的是蘋果手機(jī)，那么這299元，蘋果要抽掉95.36元，加上知識星球APP收取的59.6元，實(shí)際到何加鹽手上的，是143.04元。
讀者以為他為何加鹽付了299元，購買的是何加鹽提供的知識產(chǎn)品，但其實(shí)，其中有95元是被蘋果揣到了口袋里。
這里面，給知識星球APP的一部分抽成我是可以接受的，因?yàn)槲颐刻煲盟l(fā)文章，和會員交流，用到它的各種服務(wù)和功能。但是，蘋果究竟對我做了什么有價值的事情，要拿走我的95元呢？我確實(shí)是打破腦袋也想不通。還好現(xiàn)在用蘋果手機(jī)的用戶已經(jīng)不多了，要不然，我辛辛苦苦做一個知識社群，有將近三分之一的時間都是在為蘋果打工賣命。
這種情況并非只有我一個人遇到。事實(shí)上，只要你用的是蘋果手機(jī)，你的每一筆支付里，就有可能有一部分都交給蘋果了。如果你是商家，只要你做的產(chǎn)品需要在主流的APP里面售賣，你就一定有一部分收入是交給蘋果的，因?yàn)槭褂眠@些APP的消費(fèi)者，有相當(dāng)一部分用的是蘋果手機(jī)。
從這個角度而言，最近的蘋果和微信之爭，微信爭的，并不僅僅是它一家公司的利益，也是在微信體系里生存的千千萬萬商家和消費(fèi)者的利益。試想，如果你在微信開發(fā)一個小程序，賣點(diǎn)東西，本來公司每年營收有1000萬，現(xiàn)在突然有300萬被蘋果莫名其妙拿走了，你會是什么感受？
如果公司利潤沒有300萬的話，那本來可以盈利的公司，直接就給蘋果干成虧損了。
蘋果公司收取這么高的抽成，而其中有相當(dāng)一部分是類似我做牛人星球這樣，蘋果公司沒有為我提供任何價值，就白白從我口袋里拿走30%收入的，它唯一憑仗的，就是它在市場上形成了一定的壟斷地位，讓蘋果手機(jī)的用戶對它形成了極度的依賴。
而收稅收得這么高，沒有任何其他理由，唯一的解釋只能是資本的貪婪。我們并不否認(rèn)蘋果公司為世界進(jìn)步做出了巨大的貢獻(xiàn)，但同時我們也不能否認(rèn)蘋果公司作為資本家的代表，是極度貪婪和黑心的——如果你覺得不貪不黑，那么等你也要交30%稅給它的時候，你再試試自己能不能頂?shù)米 ?/span>
尤其惡劣的是，蘋果公司在全球范圍內(nèi)，唯獨(dú)對中國消費(fèi)者收稅最高，蘋果公司的“蘋果稅”，有一半左右是中國消費(fèi)者和商家貢獻(xiàn)的。在蘋果眼里，中國就是最大的韭菜市場，必須要用最鋒利的鐮刀來瘋狂收割。
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蘋果公司只是一個代表性的例子。其實(shí)，西方發(fā)達(dá)國家之所以在過去若干年過得很滋潤，一個重要原因，就是有諸多西方公司在利用其壟斷性的地位收稅，有些是間接收的，例如原本值10萬的產(chǎn)品賣到100萬；有些是直接收的，例如像蘋果這樣直接抽取30%。
除非我們能造出替代性的產(chǎn)品，才能把他們的價格打下來，把稅收的部分慢慢去掉，讓產(chǎn)品價格回歸到本身應(yīng)有的位置。就像新能源汽車和手機(jī)行業(yè)，以及許許多多曾經(jīng)被西方壟斷的高科技領(lǐng)域一樣。
君不見，這一兩年來，幾乎所有燃油車，都在猛烈降價，原本很多賣五六十萬的車，現(xiàn)在降到了二三十萬；原本賣二三十萬的，現(xiàn)在降到了十萬出頭。既然現(xiàn)在降到這么低都可以，那為什么以前非要賣那么貴？
難道是他們的制造成本降低了嗎？或者是他們的人員工資降低了嗎？都不是！原因是，以前中國人造車不行，競爭不過他們，所以中國消費(fèi)者只能被他們收割?，F(xiàn)在中國造車水平上來了，不買他們的帳了，他們就只能降價銷售。
所以，我個人是非常樂見中國公司迅速崛起的。中國公司在科技含量、創(chuàng)新能力、時尚引領(lǐng)等方面盡快追上和超越外國公司，不僅關(guān)乎國家尊嚴(yán)，更是關(guān)乎我們每一個人的生活質(zhì)量。
以我自身而言，如果讀者加入牛人星球時，用的是華為、小米、OPPO、vivo等國產(chǎn)手機(jī)，那么，他們付的299元，由于沒有蘋果公司的剝削，其中有265.22元，可以實(shí)實(shí)在在地成為我的收入，比起被蘋果剝削時收到的143元，幾乎翻了一倍。
這265塊錢和143塊錢之間的差額，就是中國公司的崛起，給我?guī)淼募t利。否則的話，如果我的讀者中還是用蘋果手機(jī)的居多，我的收入，就會減少很多。
有著這樣的經(jīng)歷，不由得我不感謝崛起中的中國公司，感謝穩(wěn)步發(fā)展的中國，感謝這個時代！
這就是我為什么說，2萬塊的華為和6千塊的蘋果，這一對比情況和發(fā)展的趨勢，其中不僅隱藏著中國的國運(yùn)，還隱藏著你和我的財運(yùn)。
