今年的雙11很“反?！?，和幾個(gè)電商行業(yè)的朋友討論了三個(gè)問題，感覺很有意義。
一是，很多人都不看好今年的雙11，想當(dāng)然感覺沒有消費(fèi)信心。但結(jié)果，卻恰恰相反。今天早上，雙11的首批實(shí)情已經(jīng)公布。無論是阿里還是京東唯品會(huì)，都迎來了令人詫異的猛增。天貓1個(gè)小時(shí)就有102個(gè)品牌破億，記得去年還沒有這么多。京東家電10分鐘全品類猛增了40%，每秒鐘用戶峰值也高出了62%。唯品會(huì)1小時(shí)內(nèi)，運(yùn)動(dòng)服飾、戶外裝備、母嬰童裝、美妝等多個(gè)領(lǐng)域迎來超100%的翻倍增長(zhǎng)。
明明不看好，為何實(shí)際情況卻還可以？答案很簡(jiǎn)單，很多人忽視了國(guó)內(nèi)現(xiàn)在的內(nèi)需消費(fèi)潛力，這些消費(fèi)能力雖然受到了阻礙，但同樣不容小覷。另一個(gè)是，今年雙11是有史以來最簡(jiǎn)化的一次，阿里也簡(jiǎn)化了規(guī)則、京東也只是在天貓基礎(chǔ)上多了一個(gè)消費(fèi)檔，唯品會(huì)完全拋棄了復(fù)雜玩法和規(guī)則，直接拉著品牌搞裸價(jià)。各大平臺(tái)都不再關(guān)心GMV能到多少，而是終于把消費(fèi)者放在了重要位置，這是今年雙11非常重要的變化。
二是，年輕人不再大手大腳，變得很精明，雙11也要開始比價(jià)了。身邊很多朋友都有相同的感觸，往年雙11看到一個(gè)東西都是直接下手，今年竟然要對(duì)比一番才會(huì)下手了。比如同一個(gè)商品，會(huì)同時(shí)在天貓京東唯品會(huì)上去比一比，再?zèng)Q定在哪里買。以前很多人根據(jù)平臺(tái)體量去做決定，現(xiàn)在更多是從自身實(shí)際需求去選擇。今年發(fā)現(xiàn)，身邊很多人用唯品會(huì)和京東的人明顯多了起來，其實(shí)也就是這個(gè)原因，比價(jià)的人多了。
三是，今年雙11似乎成為了國(guó)貨的主場(chǎng)，往年風(fēng)光無限的進(jìn)口大牌，今年都不及國(guó)貨來得兇猛。昨晚第一個(gè)小時(shí)結(jié)束后，天貓京東唯品會(huì)都公布了消費(fèi)數(shù)據(jù)。第一個(gè)小時(shí)內(nèi)，天貓102個(gè)品牌實(shí)現(xiàn)破億，但有超一半都是國(guó)貨。唯品會(huì)上也迎來了各個(gè)領(lǐng)域的國(guó)潮熱，鴻星爾克143%、回力45%、babycare130%、波司登300%......。京東上也很有意思，一秒破億的陣營(yíng)里，不僅只有蘋果iPhone，還有華為、小米和榮耀，這些都是今年不太一樣的現(xiàn)象。
每一次的雙11，其實(shí)都是一次商業(yè)窺探和消費(fèi)洞察。很多人可能只看到了一場(chǎng)電商平臺(tái)的盛宴，卻忽視了背后體現(xiàn)的還是國(guó)內(nèi)內(nèi)需消費(fèi)的潛力，還有消費(fèi)觀念的變化，以及背后消費(fèi)風(fēng)向的轉(zhuǎn)變。今年的雙11，至少已經(jīng)看到了三點(diǎn)，一是國(guó)內(nèi)消費(fèi)活力和信心依然不減，二是年輕人消費(fèi)觀念愈發(fā)理性務(wù)實(shí)，三是越來越多的人開始主動(dòng)擁抱國(guó)產(chǎn)。
